تحلیل افت ورودی گوگل: کدام صفحه و کیورد کلیک از دست داد و چرا
رپورتینا کلیک گوگل ۷ یا ۲۸ روز اخیر را با همان تعداد روز قبل مقایسه می‌کند و تغییر را به دو بخش می‌شکند: چقدرش از کمتر دیده شدن در گوگل است و چقدرش از کمتر کلیک خوردن در همان نمایش‌ها. بعد صفحهها و کیوردهایی را که سهم واقعی در افت داشتند فهرست می‌کند و برای هر کدام نشانه‌ای را که داده نشان میدهد میگوید: از نتایج گوگل رفته، جایگاهش پایین آمده، کمتر جستوجو شده یا نرخ کلیکش کم شده، با کار مناسب همان نشانه. جست‌وجوی نام برند جدا از بقیه، همین هفته‌ها در سال قبل، و تعطیلی‌ها، اختلال‌های اینترنت و کارهای تیم در همان روزها کنارش آمده است. با اتصال سرچ کنسول، برای یک سایت رایگان است.
- بازه
- ۷ یا ۲۸ روز در برابر قبل
- داده
- سرچ کنسول، فقط روزهای نهایی
- خروجی
- صفحه و کیورد، با نشانه و کار
- هزینه
- رایگان برای یک سایت
نشانه‌هایی که برای هر صفحه و کیورد گفته می‌شود
نشانه از عددهای همان صفحه یا کیورد در دو بازه می‌آید و ترتیب بررسی همین است.
- از نتایج گوگل رفته
- نمایش در گوگل به کمتر از یک‌دهم قبل رسیده؛ معمولاً یعنی صفحه حذف شده، noindex خورده یا تغییرمسیر دارد.
- جایگاه پایین آمده
- میانگین جایگاه در ده نتیجهٔ اول دست‌کم یک خانه و بعد از آن دست‌کم سه خانه پایین‌تر رفته؛ معمولاً صفحهٔ رقیب کامل‌تر یا تازه‌تر شده است.
- جستوجو کمتر شده
- جایگاه همان است ولی نمایش دست‌کم ۲۰٪ کم شده؛ یعنی مردم این موضوع را کمتر جستوجو کرده‌اند (فصل یا رویداد) و کار فنی لازم نیست.
- نرخ کلیک کم شده
- جایگاه و نمایش همان است ولی نرخ کلیک دست‌کم ۲۰٪ کم شده؛ عنوان و توضیح یا چیزی که گوگل بالای نتیجه گذاشته را ببینید.
- چند تغییر کوچک با هم
- هیچ عاملی به‌تنهایی به آستانه نرسیده؛ اگر ادامه داشت جداگانه بررسی شود.
تصویر کل سایت پیش از جزئیات
- نمایش یا نرخ کلیک
- کل تغییر کلیک دقیقاً به دو بخش تقسیم می‌شود: کمتر یا بیشتر دیده شدن، و کمتر یا بیشتر کلیک خوردن در همان نمایش‌ها. این دو بخش جمعشان همان تغییر کل است.
- برند و غیر برند
- اگر افت بیشتر از جست‌وجوی نام برند باشد، معمولاً به تبلیغات و شهرت برند برمی‌گردد، نه به سئو. نام برند را خودتان یک بار تعریف می‌کنید.
- همین هفته‌ها در سال قبل
- اگر پارسال هم در همین هفته‌ها نمایش کم شده بود، بخشی از افت احتمالاً فصلی است. کل سایت از ۴۰۰ روز پیش از اتصال خوانده می‌شود، پس این مقایسه از روز اول در دسترس است.
- در همان روزها چه شد
- نوروز، یلدا و بلک فرایدی، اختلال‌های سراسری اینترنت که تاریخ قطعی دارند، یادداشت‌های تیم و کارهای انجام‌شده. این‌ها زمینه‌اند، نه علت.
چرا فهرست کوتاه است
- کم‌کلیک‌ها کنار می‌روند
- صفحه یا کیوردی که در ۷ روز کمتر از ۵ کلیک (در ۲۸ روز کمتر از ۱۵) داشته، تغییرش بیشتر تصادفی است و نشانه‌ای برایش گفته نمیشود.
- تغییرهای کوچک کنار می‌روند
- فقط تغییری می‌آید که دست‌کم ۱۰٪ کلیک خود صفحه یا ۵٪ کلیک کل سایت باشد؛ یک کلیک کم روی صفحهٔ ۲۵۰ کلیکی فهرست را شلوغ نمی‌کند.
- فقط روزهای نهایی
- گوگل دو سه روز آخر را اصلاح می‌کند؛ آن روزها افت ساختگی می‌سازند و در مقایسه نمی‌آیند.
زودتر خبردار شدن
- هشدار افت هفتگی
- وقتی کلیک ۷ روز اخیر دست‌کم ۲۵٪ کمتر از میانگین چهار هفتهٔ قبل باشد (برای سایت‌هایی با دست‌کم ۱۰۰ کلیک در هفته)، هشدار فوری در برنامه و ایمیل می‌آید و مستقیم به همین تحلیل می‌رسد.
- افت غیرعادی یک روز
- کلیک یک روز در برابر همان روز هفته در چهار هفتهٔ قبل سنجیده می‌شود، نه در برابر دیروز؛ جمعه همیشه از شنبه کمتر است.
- پایش هفتگی صفحه‌های پرکلیک
- هر هفته ۲۰ صفحه‌ای که بیشترین کلیک گوگل را دارند باز میشوند؛ اگر صفحه‌ای که سالم بود باز نشود، noindex شود یا canonical آن به جای دیگری برود، پیش از افت کلیک خبر می‌دهیم.
- ثبت کار و سنجش نتیجه
- از هر ردیف با یک کلیک کاری در فهرست اقدام‌ها ثبت می‌شود؛ ۲۸ روز بعد از انجام، نتیجه با ۲۸ روز قبل و کنار تغییر کل سایت مقایسه می‌شود.
کار دستی در برابر رپورتینا
| کار | دستی، با سرچ کنسول و اکسل | در رپورتینا |
|---|---|---|
| پیدا کردن صفحه‌های افت‌کرده | دستی: مقایسهٔ دو بازه در سرچ کنسول و مرتب کردن دستی | رپورتینا: خودکار، فقط تغییرهای واقعی |
| فهمیدن نوع افت | دستی: نگاه همزمان به نمایش، جایگاه و نرخ کلیک هر صفحه | رپورتینا: یک نشانه با کار مناسبش |
| فصلی بودن | دستی: خروجی سال قبل و مقایسه در اکسل | رپورتینا: یک جمله در بالای صفحه |
| زمینهٔ بیرونی | دستی: جست‌وجوی تعطیلی‌ها و اختلال‌ها | رپورتینا: کنار همان بازه |
کاری که رپورتینا انجام نمی‌دهد
پیش از انتخاب بدانید.
- نشانه‌ها علت قطعی نیستند؛ هم‌زمانی یک رویداد با افت به معنای علت آن نیست.
- تاریخ بهروزرسانیهای الگوریتم گوگل در فهرست رویدادها نیست؛ فقط رویدادهایی که تاریخ قطعی دارند ثبت میشوند.
- جایگاه رقبا و بک‌لینک‌ها بررسی نمیشود.
- دادهٔ سرچ کنسول دو تا سه روز تأخیر دارد.
- برای کیوردهایی که گوگل برای حریم خصوصی نشان نمی‌دهد، تحلیل در سطح کیورد ممکن نیست؛ در سطح صفحه دیده میشوند.
شروع در چند دقیقه
- ثبت‌نام کنید یا وارد شوید؛ کارت بانکی لازم نیست.
- سرچ کنسول را با دسترسی فقط‌خواندنی وصل کنید و سایت را انتخاب کنید.
- بعد از دریافت داده، اولین گزارش و فرصت‌ها آماده است و از آن به بعد هر روز به‌روز می‌شود.
پرسش‌های رایج
چرا ورودی گوگل سایت کم شده؟
بیشتر افتها یکی از اینهاست: صفحه از نتایج رفته (حذف، noindex، تغییرمسیر)، جایگاه پایین آمده (رقیب یا بهروزرسانی گوگل)، موضوع کمتر جستوجو شده (فصل یا رویداد)، یا نرخ کلیک کم شده (عنوان یا چیزی که گوگل بالای نتیجه گذاشته). رپورتینا برای هر صفحه و کیورد میگوید داده کدام را نشان میدهد.
افت کلیک سرچ کنسول را چطور تحلیل کنم؟
دو بازهٔ هماندازه را مقایسه کنید، کل تغییر را به نمایش و نرخ کلیک بشکنید، بعد صفحهها و کیوردهایی را که بیشترین کلیک را از دست دادهاند پیدا کنید و برای هر کدام جایگاه، نمایش و نرخ کلیک را کنار هم ببینید. روش دستی در مطلب «افت کلیک سرچ کنسول» آمده؛ رپورتینا همین را خودکار انجام میدهد.
از کجا بفهمم افت فصلی است؟
اگر جایگاه تغییر نکرده و نمایش کم شده، و پارسال هم در همین هفته‌ها نمایش کم شده بود، احتمالاً فصلی است. رپورتینا این مقایسه با سال قبل را خودش انجام میدهد.
تحلیل افت رایگان است؟
بله. با اتصال سرچ کنسول، یک سایت برای همیشه رایگان است و تحلیل افت، هشدارها و پایش هفتگی صفحهها جزو آن است.
از چه روزی قابل استفاده است؟
از همان روز اتصال: کل سایت از ۴۰۰ روز قبل و صفحهها و کیوردها از ۶۰ روز قبل خوانده میشوند، پس مقایسهٔ ۲۸روزه و مقایسه با سال قبل از روز اول ممکن است.
بهروزرسانی الگوریتم گوگل را هم تشخیص میدهد؟
مستقیم نه. اگر جایگاه بسیاری از صفحهها همزمان پایین آمده باشد، فهرست «جایگاه پایین آمده» این را نشان میدهد، ولی تاریخ بهروزرسانیهای گوگل در رویدادها ثبت نمیشود.
اولین گزارش، چند دقیقه بعد از اتصال
سرچ کنسول را وصل کنید و ببینید این هفته کدام کار بیشترین ورودی را برمی‌گرداند.