کیوردهای صفحهٔ دوم گوگل: پیدا کردنشان در سرچ کنسول و رساندن به صفحهٔ اول
۱ آبان ۱۴۰۵۶ دقیقه مطالعه
سریع‌ترین رشد سئو معمولاً از کیوردهای تازه نمی‌آید، از کیوردهایی می‌آید که همین حالا در صفحهٔ دوم گوگل هستید. گوگل این صفحه‌ها را مرتبط می‌داند و نشانشان می‌دهد، اما کمتر کسی به صفحهٔ دوم می‌رود. چند جایگاه بالاتر آمدن، کلیک آن‌ها را چند برابر می‌کند. این راهنما نشان می‌دهد این کیوردها را در سرچ کنسول چطور پیدا کنید و کدام را اول کار کنید.
چرا صفحهٔ دوم بهترین جای شروع است
کلیک به‌شدت به جایگاه وابسته است. در بزرگ‌ترین مطالعه‌های منتشرشده، نتیجهٔ اول حدود ۲۸٪ کلیک‌ها را می‌گیرد و نتیجهٔ دهم حدود ۲٫۵٪؛ نتیجه‌های صفحهٔ دوم بسیار کمتر (خلاصهٔ Search Engine Journal از مطالعهٔ Sistrix). پس کیوردی که در جایگاه ۱۲ است و هر ماه ۲٬۰۰۰ بار نمایش داده میشود، با رسیدن به جایگاه ۸ تا ۱۰ از چند کلیک به ده‌ها کلیک می‌رسد، بدون صفحهٔ جدید.
پیدا کردن کیوردهای صفحهٔ دوم در سرچ کنسول
- در سرچ کنسول به «عملکرد» (Performance) و «نتایج جست‌وجو» بروید. بازه را «۳ ماه اخیر» بگذارید تا عددها پایدار باشند.
- بالای نمودار، کادر «میانگین جایگاه» (Average position) را روشن کنید تا ستون جایگاه در جدول دیده شود.
- در زبانهٔ «کوئری‌ها» (Queries)، روی نماد فیلتر جدول بزنید، Position را انتخاب کنید و «بزرگ‌تر از» 10 بگذارید. یک فیلتر دوم: «کوچک‌تر از» 20.
- جدول را بر اساس «نمایش» (Impressions) نزولی مرتب کنید. بالای فهرست، کیوردهایی است که تقاضای زیاد دارند و فقط کمی با صفحهٔ اول فاصله دارند.
- کیوردهای برند و نامرتبط با کسب‌وکار را خط بزنید. از بقیه، ده تای اول فهرست کاری شماست.
کدام را اول کار کنیم
همهٔ کیوردهای صفحهٔ دوم ارزش یکسان ندارند. سه معیار را با هم ببینید:
- نمایش: هرچه بیشتر، سود رسیدن به صفحهٔ اول بزرگ‌تر.
- فاصله: جایگاه ۱۱ تا ۱۴ معمولاً با بهبود همان صفحه بالا می‌آید؛ جایگاه ۱۸ به بعد گاهی به صفحهٔ جدید یا لینک‌سازی نیاز دارد.
- نزدیکی به خرید: «قیمت قهوه ترک ۲۵۰ گرمی» یک مشتری می‌آورد، «تاریخچه قهوه» یک خواننده.
| کیورد | میانگین جایگاه | نمایش | کلیک | اولویت |
|---|---|---|---|---|
| خرید قهوه اسپرسو | ۱۱٫۴ | ۴٬۸۲۰ | ۳۱ | اول |
| قهوه ترک برای قهوه جوش | ۱۲٫۹ | ۲٬۳۱۰ | ۱۲ | دوم |
| بهترین دانه قهوه برای موکاپات | ۱۶٫۲ | ۱٬۹۴۰ | ۴ | سوم |
| تاریخچه قهوه در ایران | ۱۳٫۱ | ۳٬۱۰۰ | ۹ | بعداً (دور از خرید) |
کیورد چهارم نمایش بیشتری از سومی دارد، ولی خواننده‌اش خریدار نیست؛ برای همین عقب افتاده.
صفحه را چطور یک پله بالاتر ببریم
اول ببینید گوگل کدام صفحه را برای این کیورد نشان می‌دهد: روی کیورد بزنید و زبانهٔ «صفحه‌ها» را ببینید. بعد روی همان صفحه کار کنید:
- پاسخ به نیت جست‌وجو. صفحهٔ اول گوگل را برای همین کیورد باز کنید. اگر همه صفحهٔ محصول‌اند و شما مقاله دارید (یا برعکس)، مشکل از نوع صفحه است، نه از متن.
- عنوان و سرتیتر. کیورد یا نزدیک‌ترین شکل طبیعی آن در عنوان صفحه (title) و سرتیتر اصلی باشد.
- بخش کم‌شده را اضافه کنید. پرسش‌هایی که صفحه‌های بالاتر جواب داده‌اند و شما نه: قیمت، مقایسه، نحوهٔ استفاده، ارسال.
- لینک داخلی از صفحه‌های قوی. از صفحه‌هایی که بیشترین کلیک را دارند، با متنی نزدیک به کیورد، به این صفحه لینک بدهید.
- تاریخ تغییر را ثبت کنید. دو تا شش هفته صبر کنید و جایگاه را با بازهٔ قبل از تغییر مقایسه کنید.
یک دام رایج: اگر برای همین کیورد دو صفحه از سایت شما در نتایج می‌آیند، این دو با هم رقابت می‌کنند و هیچ‌کدام بالا نمی‌آید. در زبانهٔ «صفحه‌ها» اگر برای یک کیورد چند نشانی دیدید، یکی را صفحهٔ اصلی کنید و بقیه را در آن ادغام یا به آن لینک کنید.
پرسش‌های رایج
کیورد صفحهٔ دوم یعنی چه جایگاهی؟
میانگین جایگاه حدود ۱۱ تا ۲۰ در سرچ کنسول. جایگاه ۴ تا ۱۰ هم پایین صفحهٔ اول است و همین روش برایش کار می‌کند.
چقدر طول می‌کشد تا نتیجهٔ بهبود صفحه دیده شود؟
معمولاً دو تا شش هفته، بسته به اینکه گوگل صفحه را چقدر زود دوباره بخزد. نتیجه را با بازهٔ هم‌اندازهٔ قبل از تغییر مقایسه کنید.
چرا جایگاه یک کیورد هر روز عوض میشود؟
میانگین جایگاه از همهٔ نمایشها گرفته میشود و نتیجهها برای کاربران و مکانهای مختلف فرق دارد. روند چندهفتهای را ببینید، نه یک روز.