نرخ کلیک خوب در گوگل چقدر است؟ عدد مرجع برای هر جایگاه
۱ آبان ۱۴۰۵۶ دقیقه مطالعه
«نرخ کلیک خوب چقدر است؟» جواب یک عدد ندارد، چون نرخ کلیک (CTR) بیشتر از هر چیز به جایگاه بستگی دارد. نرخ کلیک ۳٪ برای جایگاه ۱ ضعیف است و برای جایگاه ۹ خوب. این راهنما عدد مرجع هر جایگاه را می‌دهد، می‌گوید کجا این عددها گمراه‌کننده‌اند و چطور کیوردهایی را پیدا کنید که کمتر از حقشان کلیک می‌گیرند.
عدد مرجع برای هر جایگاه
مطالعهٔ Sistrix روی بیش از ۸۰ میلیون کیورد یکی از بزرگ‌ترین منابع عمومی است (خلاصه در Search Engine Journal). میانگین‌های آن:
| جایگاه | میانگین نرخ کلیک |
|---|---|
| ۱ | ۲۸٫۵٪ |
| ۲ | حدود ۱۵٪ |
| ۳ | حدود ۱۱٪ |
| ۱۰ | ۲٫۵٪ |
این‌ها میانگین بازار جهانی‌اند، نه دادهٔ یک سایت. برای کیوردهای شما فقط مرجع اولیه‌اند؛ جایگاه‌های بین ۳ و ۱۰ پله‌پله کم می‌شوند.
همان مطالعه نشان می‌دهد نرخ کلیک جایگاه اول بسته به صفحهٔ نتایج از حدود ۱۴٪ تا ۴۷٪ تغییر میکند. تبلیغات بالای نتایج، پنل اطلاعات، «پرسش‌های دیگران» و نتایج نقشه همه سهمی از کلیک را می‌گیرند.
منحنی خود سایت را بسازید
مرجع بهتر از هر مطالعه‌ای، دادهٔ خود شماست. در سرچ کنسول، گزارش «عملکرد» را با بازهٔ ۳ ماه باز کنید، «نرخ کلیک» و «میانگین جایگاه» را روشن کنید و جدول کوئری‌ها را خروجی بگیرید (Export). در اکسل یا گوگل شیت:
- کیوردهای برند را جدا کنید؛ جست‌وجوی نام برند نرخ کلیک بسیار بالاتری دارد و میانگین را بالا می‌برد.
- کیوردهای کمتر از حدود ۵۰ نمایش را حذف کنید؛ نرخ کلیکشان تصادفی است.
- جایگاه را گرد کنید (۱، ۲، ۳، ...) و برای هر جایگاه میانهٔ نرخ کلیک را حساب کنید. میانه از میانگین بهتر است چون چند کیورد استثنایی آن را نمی‌کشند.
نتیجه، منحنی نرخ کلیک سایت شماست. حالا هر کیوردی را می‌توانید با «انتظار» خودش مقایسه کنید.
کیوردهایی که کمتر از حقشان کلیک می‌گیرند
کیوردی که در صفحهٔ اول است ولی نرخ کلیکش خیلی کمتر از انتظار جایگاهش است، ارزان‌ترین فرصت سئوست: رتبه را دارید و فقط باید نتیجه را جذاب‌تر کنید. قاعدهٔ عملی: نرخ کلیک کمتر از حدود ۶۰٪ انتظار جایگاه، با دست‌کم چند صد نمایش در ماه.
| کیورد | جایگاه | نرخ کلیک | انتظار سایت |
|---|---|---|---|
| قهوه ساز دستی | ۳٫۲ | ۴٫۱٪ | ۱۰٫۸٪ |
| قیمت دستگاه اسپرسو خانگی | ۵٫۷ | ۳٫۰٪ | ۶٫۴٪ |
| آسیاب قهوه برقی | ۲٫۴ | ۱۳٫۹٪ | ۱۴٫۵٪ |
دو کیورد اول فرصت‌اند؛ سومی با انتظار جایگاهش هم‌خوان است.
نرخ کلیک را چطور بالا ببریم
- صفحهٔ نتایج را ببینید. همین کیورد را جستوجو کنید. اگر بالای شما تبلیغ، ویدیو یا «پرسش‌های دیگران» است، بخشی از افت طبیعی است و انتظار را پایین‌تر بگیرید.
- عنوان را با نیت جستوجو هم‌خوان کنید. کسی که «قیمت» جستوجو کرده باید در عنوان ببیند قیمت این‌جاست. اگر گوگل عنوان شما را بازنویسی کرده، معمولاً یعنی عنوان با صفحه هم‌خوان نیست.
- توضیح را تمام کنید. توضیح متا یک جملهٔ کامل باشد که می‌گوید صفحه چه چیزی دارد که بقیه ندارند: موجودی، ارسال، مقایسه، راهنمای انتخاب.
- تاریخ و داده‌های ساختاریافته. امتیاز و قیمت محصول (Product) یا تاریخ به‌روزرسانی مقاله، در نتایج دیده می‌شوند و توجه را جلب می‌کنند.
- دو تا چهار هفته بعد بسنجید. نرخ کلیک را با همان جایگاه مقایسه کنید؛ اگر جایگاه هم عوض شده، مقایسه را با انتظار جایگاه جدید انجام دهید.
پرسش‌های رایج
نرخ کلیک خوب برای جایگاه اول گوگل چقدر است؟
میانگین حدود ۲۸٪ است، اما بسته به صفحهٔ نتایج از حدود ۱۴٪ تا ۴۷٪ تغییر میکند. با کیوردهای مشابه در سایت خودتان مقایسه کنید.
چرا نرخ کلیک کیوردهای برند خیلی بالاست؟
کسی که نام برند شما را جستوجو میکند دنبال خود شماست. این کیوردها را جدا تحلیل کنید تا میانگین را گمراه نکنند.